半月谈:买买买!一个购物狂的沉思

爽!这是我购物后的第一反应。

清空购物车,拿下所有“心头好”,就等快递小哥来敲门。这种“买遍全球”、用光优惠券、让每一分钱物尽其用的掌控感,无异于一场巅峰对决。那一刻,感觉自己很无敌。

与追剧后的空虚不同,每次买买买之后,一件件来自天南海北的未知包裹让我期待,一种“我买到了”的获得感让我心生喜悦,并夹杂着一抹优越感。似乎经此一“役”,自己已经用人脑打败了算法,用智商给商家上了一堂课,实实在在讨了个便宜。

甚至于,一种使命感油然而生。好像在这充满不确定的当下,买买买成了我开启美好生活的必要投资。疫情当前,自己的每一笔下单都为国家GDP回升做贡献,为构建双循环新发展格局尽一己之力,为三驾马车中扩大内需的马车增添动力!

这是作为购物狂的高光时刻。买买买让我相信,办法总比困难多,只有想不到、没有买不到。即便我“大门不出 ,二门不迈”,只要我动动手指,一样可以云旅游、购全球。“宅”拓展了商业想象力,也为疫情震荡中的经济回暖增添了更多可能性。

如果没有疫情,我可能不会如此强烈地体会到,有一场改革在供给端使力,却发轫于“我的偏好”——原来“我喜欢什么”“想买什么”可以撼动产业升级、企业转型,加快无数商家拥抱数字化、提升用户体验的步伐。注意力经济成了商家必争焦点,我在哪里点赞、在哪里种草,我在哪里刷屏、加了购物车,哪里就秒变赛道。

看似非理性消费的另一面,是二次元经济、潮玩文化等超万亿市场的崛起。

更快、更方便、更有趣!在对消费力的争夺中,线上商户还没来得及庆幸自己的渠道优势,就被短视频商户从身后弯道超车、降维打击;隔岸观火的传统商户被逼得退无可退,要么忍受,要么重新上路。商业的本质没变,但原有的方法论已彻底出局。过往的成本结构已发生重构,就算“卖情怀”也得符合现实语境,加上高性价比的硬壳才能让我心服口服地下单。

背靠庞大的人口基数和巨大的消费市场,站在新一轮技术和产业变革的浪潮之巅,一条“极速”供应链串起了“我的需求”和“商家的库存”。不需要提前大规模生产、再来赌“卖得掉、卖不掉”,通过直播,我(C端)可以直接告诉商家(B端)“我要什么、要多少”。从创意端到生产端,极速供应链体系支撑起巨浪滔天的新消费,一浪高过一浪。

双11一搞就是12年。这个不断“破圈”的消费嘉年华,如今已经演化为一种公共性活动,一种社会情绪:集体性狂欢怎能少了我?打折就此一天,怎能不下手?

今年双11代号为“双节棍”,这是主办方顶着业绩压力要开打的节奏。套路翻倍、预售更猛、付款更早,吆喝声、叫卖声一浪高过一浪。外围来踢馆的也不少,更有其他平台带货主播直接喊话:市场那么大,怎能你一家独大?

混战之中,我发现双11变了,我也变了。价格之于我依然敏感,但我也开始追求更安全、更有品质、更有内涵、更高性价比的消费品种。双11之于我不只是一个囤货节,当我不断种草、拔草,心甘情愿被各路博主、达人、网红等影响或教育之时,我内心的真实表达是:这么多货,如果有人来帮我优选、严选,告诉我什么最值得买那该多好。

我的声音真的有人听到。扛着“我帮你挑”的大旗,战火从线上烧到线下,做内容、做渠道、做供应链的纷纷开始为我“带货”,再“长尾”的需求也能速配成功。

一夜之间,商家、主播秒变我的大哥、闺蜜、老公老婆,为我挑货、帮我算账。“6元4瓶洗衣液”“精华液半价还送很多小样”“上万元的限量款球鞋此刻就卖300元不到”……如果我不买点什么,不仅自己亏了,也对不住喊我“宝宝”的大哥们。

不要说这是消费主义的陷阱,要知道,买买买的内核也是承载美好生活的重要切入口。无论我决定购买什么,都是因为相信这件商品具有为我开启美好的可能,最终“买”的还是一种生活方式。

“穿上这件衣服,就能成为更好的自己”“吃这个东西,可以更健康”“看完这本书,我就不一样了”……好物悦我,我悦好物。面对足够丰富的好货,有一个就想要一双,有第一个就会盼望下一个,“严选”之后仍有太多好物值得拥有,我总是想要更多。

有人说“买买买即正义”,但我钱包的实际大小,决定了我能买什么、买多少。过多借债、过度消费、奢侈消费,不仅是一种浪费,也在透支我的未来。

消费率增长,储蓄率就会下降。眼下,我的预防性储蓄越来越少,这需要更多、更全面的社会保障向我逆向增长。

看到消费的另一面,我也开始思考,为了享受更智能、更便捷的服务,被迫牺牲自己的隐私,被人工智能、大数据追着“杀熟”值不值得?冲着我的人性弱点,一味贩卖我的焦虑,非理性消费的虚火还要烧多久?

毋庸置疑,新技术可以创造新产品,甚至催生新产业,但那些用人造流量上市套现、用热钱砸出来的品牌、用假账堆砌起的虚假繁荣,在时间的洗刷下,终将被“大浪淘沙”。

在供大于求的过剩经济时代,消费力成为经济增长中最为确定的动力。在消费时代的洪流中,我舀起一瓢水,看见了自己的倒影——原来真正的消费升级源自我的内心,我在不断寻找美好生活的真谛:在物欲横流的时代,如何成就“更好的自己”。

一切为了美好,为了美好的一切。消费的本义,是去更好地生活。“我是购物狂”的潜台词是——万物可爱,未来可期!

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