抖音支付正式上线,或借春晚红包实现金融流量变现

字节跳动金融版图再添一枚新棋。1月19日,抖音支付已在抖音App内正式上线。据南都记者测试,在抖音App内购买商品是,除支付宝和微信支付外,抖音App内又多了一个“抖音支付”的入口。近期,抖音钱包里Dou分期也已经上线,虽然目前只针对部分用户开放,但业内评论称,这将是抖音版“花呗”。另一方面,南都记者从业内获悉,抖音将替代拼多多,成为牛年春晚独家红包互动伙伴,不过,字节跳动方面暂时未能就相关信息置评。

抖音小店中已能使用抖音支付付款

抖音支付目前提现转账免费

据南都记者测试,目前抖音支付共支持十家银行卡的绑定,包括农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等。使用抖音支付付款时,用户需要先进行实名认证,输入姓名及身份证号等信息,再进行绑卡操作,可绑定储蓄卡和信用卡,完成绑卡后用户即可通过抖音支付完成付款。若用户此前已经绑定银行卡,在抖音小店购买商品时则会自动开通抖音支付,并默认首选抖音支付渠道进行付款。

在抖音支付的账户服务协议中显示,抖音支付功能主要包括充值、提现、转账及查询等,由武汉合众易宝科技有限公司提供服务,用户同意开通抖音支付后,将由武汉合众易宝代收款或付款。

服务费用方面,现在抖音支付实行的是免费政策,当用户通过抖音支付账户充值、提现和转账时,都免收手续费。但抖音支付服务协议也提到,不排除以后调整服务手续费收费标准的可能。此外,如果用户开通抖音支付后6个月内无交易记录,将被暂停使用抖音支付,再次使用需重新核实身份信息。

Dou分期上线或为完善电商生态

抖音生态中另一近期刚上线的业务是Dou分期,目前仅对部分用户开放,可购买Dou+或在抖音直播和抖音小店中购买商品使用。

界面显示,Dou分期最长有36天免息期,据客服介绍,每月1号为账单日,下月6号还款。还可以使用分期功能,分3、6、12期还款,最高额度为一万。在商户端,Dou分期客服表示,目前大部分商户已经接入该功能并已开通,用户购买200元以上商品并已经开通的用户可以使用Dou分期。在开通页面显示,Dou分期的征信授权书显示,由深圳市中融小额贷款股份有限公司(简称:中融小贷)提供服务。

Dou分期实际上依附于抖音小店。抖音小店于2019年上线,2020年抖音宣布在抖音直播间会屏蔽第三方平台包括淘宝、京东等链接,发展自身电商业务。有公开数据显示,2020年1-11月,抖音电商总体GMV增长11倍,其中,抖音小店GMV增长44.9倍,新增开店商家数量增长17.3倍。在Dou分期的入口端,也有放心借产品。放心借是由今日头条提供的类“借呗”现金贷产品,目前仍是助贷模式,为其他机构提供导流服务

开拓金融业务早有迹象,或借道春晚攻下一城

2020年字节先后完成了对中融小贷、武汉合众易宝的收购。这两张牌照至关重要,可以说是布局消费金融和电商必不可少的。实际上,自从字节跳动收购武汉合众易宝拿下支付牌照后,抖音在支付、金融业务上动作不断。拿到牌照的几个月后,就集中上线了两款自营产品。

据南都记者查阅,字节跳动目前仍在支付和金融业务方向“招兵买马”。招聘网站信息显示,支付反面,字节跳动正招聘抖音电商国际化产品渠道的支付结算方向产品经理、资金支付产品经理、支付合规、支付渠道运营、支付法务/技术等相关职位人员;金融方面,也在招聘抖音电商的金融增值业务产品运营经理、金融风控、金融行业解决方案架构师等职位人员。

随着抖音支付的正式上线,意味着支付宝和微信支付将迎来一个强劲的对手。

华创证券指出,2015年微信支付就是凭借春晚互动红包深得大众认可,也成为日后与支付宝分庭抗礼的基础,此次抖音在春晚上的营销活动可能也会在支付上做文章。

金融合规专家苏筱芮对南都记者分析称,“互联网巨头拿支付牌照确实想以支付牌照为底层搭建起它们的生态圈,无论是拼多多还是抖音,他们拿了支付牌照以后开始做自己的钱包,想在2021年的春节联欢晚会发春晚红包,也是希望借助春晚的巨额流量做金融的变现。”她认为,这其实也是一种“注意力经济”。哪些互联网巨头能够吸引用户的注意,能够吸引到更多的活跃用户,就可能会在生态中脱颖而出,然后更能够实现流量变现。

ShowFin智库创始人寇向涛也对南都记者表示,“流量-电商-金融”一直是许多互联网平台的商业发展趋势,这个生态逻辑已经被阿里、京东踏出清晰的道路,若要流量转化到用户,用户进行付费,均需要支付支撑,这也是互联网巨头纷纷发力支付业务的原因。

采写:南都记者 熊润淼

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